Creatief  = Effectief

“Hoe kunnen we MKB-ondernemers stimuleren om de waarde van niet-materiële elementen in hun bedrijf – kennis, medewerkers, reputatie – te onderkennen én benutten?”

Vanuit die startvraag schreef ik voor het ministerie van Economische Zaken en het NIVRA deze praktijkhandreiking. De nadruk moest liggen op de praktische toepasbaarheid. Met het oog daarop bedacht ik onder meer de (fictieve) firma Q-Bits. ‘Kunnen we dat bedrijf bezoeken?’, vroeg een van de meelezers op een redactievergadering. Missie geslaagd.